기본적으로 광고란 무엇인지 여러 가지 정의들을 모아봤다.

광고란 무엇인가?

 

기본적으로 광고란 무엇인지 여러 가지 정의들을 모아봤다.

 

광고 - Advertising , Advertisement는 라틴어의 'adverter' 라는 말에서 기원했다.

adverter라는 말은 '돌아보게 하다' '주위를 돌리다' 라는뜻을 가지고 있다.

 

 

 

★ 한국광고학회의 정의

광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.

 

 

★ 미국마케팅학회의 정의

광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이다.
(Advertising is any paid of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, services by an identified sponsor)

 

 

★ W. Wells 등의 정의

광고란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 매스미디어를 이용하는 유료형식의 비대인적 커뮤니케이션이다.
(Advertising is paid nonpersonal communication from an identified sponsor using mass media to persuade or influence an audience).

★ 애드버타이징 에이지(Advertising Age)의 정의

광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나 그려진 제시방법(presentation)을 말한다.

※ 애드버타이징 에이지(Advertising Age)란?
현재 세계에서 가장 유명한 광고전문 잡지로 보통 애드 에이지(Ad. Age)라고 한다.

 

광고는 어떻게 시작된 것일까?

'노빈손의 으랏차차 중국 대장정'에 보면 34쪽에 옆의 작은 설명에는 「세계 최초의 광고물은, 지금으로부터 2,200년 전 중국 전국시대에 송나라 사람이 자신의 술집에 내건 술 광고 깃발이다」라고 하였다.
인터넷을 뒤져보니 한 웹문서에서는 셀죽의 셀서스 도서관이라는 곳에 '돈을 갖고 화살표를 따라 오라'는 내용의 간단한 그림이 돌바닥에 새겨져있는데 광고주가 유곽의 여인이라면서 세계 최초의 광고라고 한다.
또한 야후! 지식검색에서는 「제일 오래 된 광고는 《광고의 역사와 발달(1968)》의 저자 F. 프레스벨리와 《광고의 역사(1974)》의 저자 H. 샘프슨에 의하면 테베에서 발굴된 파피루스문서에서 볼 수 있다고 한다. 또한 세계 최초의 손으로 쓴 삐라는 로마시대의 책방 앞에 붙인 것이라고 한다. 또한 가장 오래 된 인쇄삐라는 켁스턴에 의한 종교서 《솔즈버리의 파이(1477) 》의 광고라는 것이 정설이다」라고 한다.
KBS의 발견천하 유레카에서는 세계 최초의 광고는 도망간 노예를 찾는 전단지에서 비롯되었다는데.
에페스라는 곳에 있다는 돌판에 새겨진 그림하나.발과 손과 하트가 그려진...도서관 맞은편의 사창가의 창녀의 광고란다. 발바닥은 이 크기 이상의 사람(성인)이 하트(사랑) 를 나누기 위해서는  앞의 사거리에서.....라는 뜻이라나?

 

어찌되었든 광고에 대한 정의는 다양하고 인류 최초의 광고에 대한 의견도 다양하다.

 

하지만 내가 정의하는 광고란!!

 

廣(넓을) 광 告(알릴) 고 = 狂(미칠) 광 高(높을) 고

 

광고는 널리 알리는 것이다.

 

하지만 널리 알리기만 해서는 안된다.

 

광고란 그 광고를 본 청중들에게 그 제품이나 혹은 서비스를 미치도록 좋아하게 만들어야 한다. (호의적인 태도형성)

 

또한 그 제품이나 서비스의 매출을 높여야 한다. (매출향상)

 

광고의 목표에 대해 말할 때 매출에 대해서는 모 이렇다 저렇다 말이 많지만

 

결국 광고를 하는 본질적인 이유, 그리고 캠페인의 최종적인 목표는 보다 많이 팔기 위해서 라고 생각한다.

(물론 아닌 광고들도 있다....하지만 일반적으로 이윤창출을 목표로하는 기업광고들은 거의 모두라고 생각합니다...)

 

어찌되었든 내 생각에 광고는  狂高 다