'몸에 좋은 차? 몸매에 좋은 차?' - 차음료 광고편

 차를 나의 물로 임명하다
길을 걷거나 대학 캠퍼스를 거닐다 보면, 차가 담긴 병을 들고 다니는 여성들이 심심찮게 보인다. 예전에는 차라고 하면 왠지 격식을 갖추어 마시는 다도가 떠오르곤 했지만, 요즈음은 물 대용으로 마시는 여러 브랜드의 차들을 볼 수 있고 또한 많은 사람들이 생수보다는 차를 마시기를 선호한다.
19세기 세계시장을 평정했던 탄산음료 시장이 위축되고, 웰빙(well-being)의 유행, 더 오래 더 건강하게 살고자 하는 인간의 욕구가 건강에 도움이 되는 음료를 나서게 만들면서 소비자의 기호가 바뀌게 되었다. 특히 녹차는 그 주성분인 카테킨이 비만예방이나 항암효과가 있다는 연구결과가 발표되면서 수많은 브랜드에서 녹차를 주 음료로 내어 놓았다.


 끊임없는 S라인 열풍
 이런 차 열풍에 힘을 실어주는 또 하나의 강력한 아군이 있었으니, 이는 S라인 열풍. 우리는 흔히들 연예인들의 늘씬한 몸매를 부러워하고 거의 항상 몸매관리에 신경을 곤두세우고 있다고 해도 과언이 아니다(비록 실천은 잘 되지 않을지라도). 그런데 이런 몸매관리에 차가 도움을 준다니, 어찌 그냥 지나칠 수 있겠는가. 동가홍상이라고, 기왕 목이 말라 물이 필요하다면 조금이나마 도움을 줄 수 있는 차를 선택할 밖에. 이렇게 차는 우리 생활에 빼 놓을 수 없는 하나의 필수품이 되었고, 더불어 녹차뿐만이 아니라 점점 많은 종류의 차가 쏟아져 나오고 있다. 옥수수수염이라거나, 콩 같은 새로운 차 시장이 개발되면서 여성들을 냉장고 앞에서 한참이나 고민하게 만들어버렸다.


 몸에 좋은 차? 몸매에 좋은 차?
최근 남성모델을 기용해 미소로 여심을 흔드는 몇몇 광고를 제외한 나머지 모든 차 광고들은 늘씬한 몸매를 강조한 여성을 내세운다. 전지현은 몸이 욕심나면 17차로 오라고 했고, 아이비는 욕심나는 그 앨 마셔버렸다고 했으며, 이효리는 행인A가 질투 때문에 그녀의 백 속을 훔쳐볼 수 밖에 없게 만들었다. 





이러한 차 광고들은, 불과 3년 전만 해도 보성 밭의 푸르른 정경이나 지리산의 깊음을 강조하는 그러한 그윽함으로 소비자에게 어필 했었다. 트렌드가 실려, 어느 순간부터 ‘차’는 몸매에 좋아요-라는 인식이 확고해진 이 때에, 가끔은 화려한 시각적 즐거움보다 녹음의 향긋함을 생각나게 해주는 차가, 그런 광고가 그리워진다면 괜한 트집일까.